ROX Group: Khi sức sống thương hiệu đến từ nền tảng văn hóa

Năm 1996, những nhà sáng lập ROX Group đã thành lập Công ty Cổ phần Nam Thắng với khát khao cống hiến và dấn thân. Là tân binh trong lĩnh vực da giày nhưng năng lực tổ chức quản trị, quản lý sản xuất, chữ tín trong kinh doanh của Nam Thắng nhanh chóng được thị trường công nhận. Nam Thắng đã được yêu mến và tin tưởng tặng cho thương hiệu “lính cứu hỏa” vì đã luôn giúp đỡ hỗ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu khác hoàn thành đúng hạn các đơn hàng mà họ đã nhận.

Ngày hội truyền thống tại Tập đoàn ROX

Chuyển sang lĩnh vực mới - bất động sản khu công nghiệp - những con người Nam Thắng ấy cũng nhanh chóng tạo dựng uy tín. VID Group ra đời và nhanh chóng được cộng đồng đã tín nhiệm tặng cho danh hiệu “Bà đỡ của các KCN”.

Trong gần hai thập kỷ, khi hai chữ “thương hiệu” còn xa xỉ và xa vời với nhiều doanh nghiệp Việt thì sự nỗ lực không ngừng nghỉ, tinh thần dám nghĩ, dám làm của thế hệ tiên phong đặt nền móng cho ROX Group đã được công nhận rộng rãi. Những hạt giống văn hóa được gieo bởi người đứng đầu đã nảy mầm và nhân ra rộng khắp.

Tiếp tục mở rộng lĩnh vực hoạt động, VID Group đã chuyển đổi thành mô hình tập đoàn TNG Holdings Vietnam với hệ sinh thái TN. Những cái tên trong hệ sinh thái như TNR Holdings Vietnam, TNS Holdings, SOJO Hotels, TNCons Vietnam, TNPower… đều được cộng đồng đón nhận và nhận biết một cách tích cực. Và TNG Holdings Vietnam dày công thể chế văn hóa dưới góc nhìn của khoa học quản trị để củng cố sức sống cho thương hiệu.

ROX Group xây điểm chạm văn hóa bằng không gian vật lý.

Khi tìm cách để định vị mình là một công ty khác biệt với những công ty trùng tên gọi, TNG Holdings Vietnam đã nhờ cậy đến các chuyên gia thương hiệu và cả những chuyên gia tái thiết văn hóa.

Theo các chuyên gia, nếu như việc tái thiết thương hiệu là để ROX có thể đăng ký bảo hộ thương hiệu và phục vụ các chiến lược phát triển thì việc tái thiết văn hóa giúp thương hiệu này củng cố sức mạnh nội tại, những giá trị then chốt của tổ chức. Kết hợp cả hai sẽ giúp ROX Group phát triển một thương hiệu mạnh và bền vững.

Tiếp tục đối mặt thử thách để cái tên mới trở nên quen thuộc với khách hàng nhưng ban lãnh đạo ROX Group vững tin rằng nền tảng văn hóa sẽ bệ phóng thương hiệu để cái tên ROX được cộng đồng nhớ đến, tin yêu và lựa chọn.

Đại diện ROX Group cho biết: “ROX Group sẽ bắt đầu bước vào một chặng đường phát triển mới trong một bối cảnh mới với rất nhiều biến động. Mục tiêu chúng tôi đặt ra trong giai đoạn mới này là không chỉ chinh phục thị trường trong nước mà sẽ mở rộng hoạt động của mình ra nước ngoài thông qua các chương trình hợp tác, phát triển, đầu tư với các đối tác nước ngoài”.

PV